既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(j非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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