很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)廉贞是什么意思，廉贞七杀是什么意思传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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