很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。” 2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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