既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就(ji2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用ù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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