今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(mí雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁ng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播(bō)雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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