今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少(sh适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台ǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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