既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思>消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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