大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超(chāo)10万人。活(huó)动(dòng)结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算(suàn)，包(bāo)含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平(píng)均(jūn)消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收(shōu)入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报(bào)和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节(jié)的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的目的还是在(zài)于(yú)品牌营销，即(jí)更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此提高市场(chǎng)占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受(shòu)众(zhòng)群体(tǐ)其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度(司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线(xiàn)下最(zuì)大程度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐(lè)节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的(de)参(cān)与度(dù)最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持(chí)是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票(piào)难求(qiú)，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华(huá)上海站先(xiān)后发布延期公告(gào)，表示因“不(bù)可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不(bù)动的(de)遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于(yú)这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有(yǒu)没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添(tiān)花(huā)，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的(de)话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况下，音乐(lè)节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到(dào)单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能值回票价甚至物(wù)超所值(zhí)，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在(zài)谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的(de)音乐节。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，无论是演出的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人资源，国内都要差上(shàng)一(yī)筹。

　　在票(piào)价(jià)上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足够的成长，是时候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的打磨上了。

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