很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPho物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖ne14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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