唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩(yán)的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年(nián)的(de)陌生(shēng)人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年(nián)月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎(hū)再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播(bō)强势(shì)崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王(wáng)力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个(gè)公司都非(fēi)常平(píng)淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文(wén)集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的(de)刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事(shì)长唐岩(yán)接(jiē)任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少(shǎo)加班(bān)，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度(dù)奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每(měi)一位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市(shì)出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的需求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现在(zài)每天最早也要九点(diǎn)才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川(chuān)。她被任命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一(yī)些职能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极有可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他(tā)的念头。他(tā)希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见血(xuè)地(dì)指出(chū)问题核心所在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下，入职(zhí)这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这(zhè)正是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前(qián)者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计(jì)，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步>5次(cì)出(chū)海，前4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放(fàng)到北(běi)美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没有打开(kāi)海外(wài)陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知(zhī)、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份(fèn)额(é)早(zǎo)已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比(bǐ)例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业(yè)务并不(bù)重视(shì)，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重(zhòng)敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时(shí)还(hái)在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国(guó)内市场还没有(yǒu)到(dào)一(yī)个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国(guó)市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步