很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuá涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗n)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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