今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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