今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗她(tā)在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当(dān新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗g)年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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