“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除了(一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好le)爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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