今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那个(gè)微博“xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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