周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去(qù)，递到(dào)他这里，他没有抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物(wù)资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光(guāng)，怎么会(huì)有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱(chàng)会前排vip票(piào)也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋(qū)势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克因(yīn)。知名乐评人邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不(bù)起(qǐ)的(de)乐迷(mí)先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐节的制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万(wàn)人(rén)以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等(děng)在内(nèi)的硬(yìng)性(xìng)成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件(jiàn)设(shè)备也(yě)在(zài)升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各路(lù)独立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演出(chū)费普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节(jié)的票价也随(suí)之水(shuǐ)涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无法(fǎ)盈(yíng)利。摩登天空(kōng)创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在第一财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时透(tòu)露(lù)，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了(le)一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐(lè)节炒得火热(rè)，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几(jǐ)万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已(yǐ)经高达(dá)1119美(měi)元。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克　　大量的人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的(de)价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企(qǐ)业乃(nǎi)至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了(le)第一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十一(yī)”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天入(rù)园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结(jié)束后，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算(suàn)，包含所有(yǒu)的吃(chī)住行，每人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非(fēi)直接依(yī)靠(kào)音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐节(jié)拉(lā)动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据青金石价格一般多少，青金石价格一般多少一克华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客(kè)流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办(bàn)赤水河谷音乐(lè)节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万人(rén)次(cì)游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈的小(xiǎo)众城市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音(yīn)乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对于演(yǎn)出市(shì)场的“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过(guò)渡(dù)到(dào)尝试(shì)自(zì)主打造音乐节(jié)IP，光是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰(bīng)城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消(xiāo)费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前(qián)演出(chū)市(shì)场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上铺设自有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程度(dù)曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌(pái)的(de)参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了(le)一定争议(yì)，而流(liú)量艺人(rén)居多(duō)也就意味着高(gāo)票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复(fù)苏，大众熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求，但有的音(yīn)乐(lè)节却(què)扎(zhā)进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数十个(gè)品牌接(jiē)连宣(xuān)布(bù)延期或是(shì)取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多(duō)大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的(de)持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助(zhù)没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱(qián)，明年怎(zěn)么(me)办(bàn)？关(guān)键还(hái)是培(péi)养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通(tōng)过(guò)这些人(rén)群(qún)对你的(de)支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同(tóng)质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开(kāi)批(pī)判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能(néng)值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还是(shì)看演出(chū)内容。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总会对(duì)比国外的(de)音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内容(róng)和风格的(de)打磨上了。

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