今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(为什么梅西的人缘远比c罗好shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

为什么梅西的人缘远比c罗好　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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