Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(z2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才hè)里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎ2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才n)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的(de)机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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