很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(l纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌ìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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