哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思-绿茶通用站群

哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布停更(gèng)，引发外(wài)界对“B站停(tíng)更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停(tíng)更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确(què)实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视(shì)解说本(běn)来(lái)就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是与广告投放相(xiāng)关的环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们(men)又该如(rú)何，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没广(guǎng)告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木(mù)鱼水心，算(suàn)是B站影视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播放量超(chāo)过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒(xǐng)年(nián)代》相关视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心的更(gèng)新频率并不算太(tài)高(gāo)，过去一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考虑(lǜ)到其(qí)作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和(hé)他的团队已是非常勤(qín)奋(fèn)。值(zhí)得(dé)一提的是，过去一(yī)年他(tā)几乎放弃了(le)热点，专注于(yú)《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十(shí)天的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由此(cǐ)引发了坊(fāng)间(jiān)关(guān)于其停更的猜测。23日晚间(jiān)，木(mù)鱼水(shuǐ)心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示(shì)正在打(dǎ)磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到(dào)广(guǎng)告，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传(chuán)》就(jiù)是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的(de)确(què)是(shì)此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不(bù)过靠创作激(jī)励养(yǎng)不活创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才(cái)是(shì)创作(zuò)大头(tóu)。

　　但木(mù)鱼水心说，他(tā)已经四个月没(méi)有接广告了，那他(tā)上一次的(de)商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼(yú)水心(xīn)做(zuò)了一则观(guān)影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就是植入在(zài)这则视(shì)频中。据花火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的植(zhí)入视频报价在三十几万(wàn)、定制视(shì)频约(yuē)要四十几万，此前也合作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)，考虑木(mù)鱼水心的粉丝(sī)体(tǐ)量(liàng)及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了(le)呢？

　　“所有(yǒu)离甲(jiǎ)方(fāng)远领域(yù)的(de)自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今年，百万(wàn)粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起业内哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年(nián)，中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场规(guī)模(mó)预计(jì)约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年(nián)下降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网(wǎng)广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增长对(duì)营销的(de)转化要(yào)求进一步提升，广告营销面临突(tū)破和变革(gé)的(de)要求(qiú)。因此，找到细(xì)分(fēn)赛(sài)道上更垂(chuí)直或者更接近消费(fèi)者(zhě)的博主成为品(pǐn)牌(pái)主的共(gòng)识之(zhī)一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对(duì)汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域(yù)的(de)消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家(jiā)电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　但显然，影视解说(shuō)在商业化(huà)上并(bìng)不(bù)是一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也在日(rì)前(qián)透(tòu)露很久没有(yǒu)商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推断，影哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思视类解说最(zuì)对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目(mù)很多，数量是超过去年的。”但整体预算(suàn)变少(shǎo)的情况下，片方也比较(jiào)谨慎，尤其(qí)对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人(rén)表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营(yíng)销，不(bù)能直接(jiē)转化成带货收(shōu)益，所以“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是(shì)首(shǒu)选——6位数(shù)的(de)报价，对片(piàn)方负担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年(nián)特(tè)别差，今(jīn)年(nián)就想多接点（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认(rèn)为，目(mù)前(qián)（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团队，要么(me)就是再找(zhǎo)点别的(de)经营方向(xiàng)，头(tóu)部(bù)UP主不调整业(yè)务(wù)方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也(yě)在(zài)其文章《一(yī)堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能(néng)并(bìng)非是(shì)平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域的自媒体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，内容赛道的变现(xiàn)前景一(yī)定程(chéng)度上和该领域内的品牌(pái)数量和竞(jìng)争情况有关(guān)，比如美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质的变现内容，但其(qí)中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合(hé)创始人罗(luó)锴告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科(kē)技(jì)属(shǔ)于(yú)典型的大博主逻辑，品牌(pái)集中度高，海量(liàng)博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资(zī)源(yuán)其(qí)实都集(jí)中在头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就是一(yī)个更普(pǔ)适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也有(yǒu)观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否足(zú)够，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本(běn)问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内(nèi)容(róng)规划(huà)有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容(róng)还有机(jī)会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容(róng)想要变现主要有三大路径(jìng)：商单推(tuī)广、付费/打赏、平台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影(yǐng)视类内(nèi)容(róng)本身(shēn)行业的属性(xìng)和影视类商单性价比问题，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠广告商单维持(chí)生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那(nà)对于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而言，剩下的两条路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内容付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这二(èr)者之(zhī)间的差异是整个内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中(zhōng)产阶级的学(xué)者(zhě)奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追求，建构出新(xīn)的(de)时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自(zì)己的文(wén)化。这段(duàn)话投射到(dào)我们当代(dài)人的(de)内容(róng)消费中便(biàn)是(shì)各种(zhǒng)知(zhī)识付费类内(nèi)容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)中国知识付费市场规(guī)模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这(zhè)一(yī)风潮(cháo)的(de)代表。

　　国内(nèi)通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反(fǎn)派影评》那种用(yòng)户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝(sī)直接(jiē)为内容买单(dān)并不容易(yì)。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与(yǔ)国内对比(bǐ)，近日“停更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十(shí)万(wàn)”的新闻也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过(guò)发布内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收(shōu)益(yì)可达(dá)到(dào)165美元（1127元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜(bǎng)首(shǒu)的博主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币）。

　　这个(gè)数字与(yǔ)B站的平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给(gěi)UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多次(cì)变更UP主(zhǔ)创作(zuò)激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具体现金激励算法，后(hòu)台也只给出了(le)内(nèi)容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只能靠体感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降(jiàng)了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？