既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，<中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵/strong>

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ中国现在有多少士兵军人，目前中国有多少士兵)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。