财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够(gòu)承料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性(xìng料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最(zuì)高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本(běn)都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的(de)杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低(dī)于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就有连续两天16场次的(de)纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明(míng)显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划(huà)扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是门(mén)前人(rén)潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市(shì)政(zhèng)府还(hái)对物价波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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