Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗)仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qiá1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗n)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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