“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(g中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将āi)品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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