“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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