今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(张学良多高，少帅张学良多高bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到张学良多高，少帅张学良多高(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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