“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)俄罗斯乌克兰什么时候结束战争屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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