今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在(zài)幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人(rén)才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一(yī)年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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