今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视(两丈等于多少米shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从20两丈等于多少米22年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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