今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒ张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛ng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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