很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhon大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃e两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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