Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此爪zhua跟爪zhao的区别组词，爪zhua跟爪zhao的区别图解，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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