既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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