很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPh广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别one14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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