唐(táng)岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了(le)三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直(zhí)播，依(yī)靠庞(páng)大的用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌(mò)危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等电商直(zhí)播(bō)强势崛(jué)起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态(tài)，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走(zǒu)向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足(zú)以(yǐ)给(gěi)陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确(què)的(de)航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北(běi)京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不(bù)可能在(zài)工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等(děng)多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取(qǔ)来自一线(xiàn)的汇(huì)报，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创(chuàng)新(xīn)齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事(shì)业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不(bù)能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能一(yī)针见血地指出(chū)问题核(hé)心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代(dài)表着(zhe)开疆拓(tuò)土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重启出(chū)海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年(nián)、2张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及(jí)较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品(pǐn)形态(tài)，这(zhè)些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出海红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出(chū)海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄准中东市场的(de)出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打开(kāi)市(shì)场。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成(chéng)比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一个(gè)收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十几万(wàn)元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了(le)2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不建议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得(dé)国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试错和调整的(de)时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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