燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗-绿茶通用站群

燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好像都站在(zài)名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等几位百(bǎi)万(wàn)粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有千万(wàn)粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布(bù)动态回应(yīng)停更传言，他没(méi)有(yǒu)停(tíng)更(gèng)，但确实比较(jiào)艰难。坊(fāng)间(jiān)有(yǒu)观点(diǎn)称(chēng)，因为(wèi)粉(fěn)丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告。

　　所以，是平(píng)台(tái)、赛道(dào)还是与(yǔ)广告投放相关(guān)的环(huán)境(jìng)问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与(yǔ)团队呢(ne)？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三(sān)年(nián)入选B站(zhàn)“年度(dù)百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的风格深(shēn)受观众喜(xǐ)爱，一千多(duō)则(zé)投稿中近半作品播放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚(shèn)至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频率并不(bù)算(suàn)太高，过去一整年(nián)他更新(xīn)了57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做到周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看(kàn)来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年他几乎(hū)放(fàng)弃了(le)热点，专(zhuān)注于(yú)《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引(yǐn)发了坊(fāng)间关(guān)于其停(tíng)更的猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回(huí)应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法，表(biǎo)示(shì)正(zhèng)在打(dǎ)磨新作品，但“确实(shí)也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前(qián)为止，四个多(duō)月没有接到(dào)广告，B站的创作激(jī)励，还不够付(fù)办公(gōng)室房租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更(gèng)新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们(men)讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠创作激励养不(bù)活创作者”几乎(hū)已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的(de)共识(shí)，相比之下，广告(gào)商单才是创(chuàng)作大(dà)头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水心说，他(tā)已经四个月(yuè)没有接广告了(le)，那他上一次的商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了一则观(guān)影指(zhǐ)南(nán)，奔驰广(guǎng)告(gào)就是植(zhí)入在(zài)这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十几(jǐ)万(wàn)，此前也合作过手机游戏(xì)、电商平台(tái)、食品饮(yǐn)料(liào)等品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投(tóu)放人(rén)士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的粉(fěn)丝(sī)体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了(le)呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体，都不(bù)好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末(mò)，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小号上发布的(de)文(wén)章《今年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国(guó)互(hù)联网广告市(shì)场规(guī)模预计(jì)约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首次出现负增长。当广告主的可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进一步提升，广告(gào)营销面(miàn)临突(tū)破和(hé)变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂直或者更接(jiē)近(jìn)消费者的博主成(chéng)为品牌主(zhǔ)的共(gòng)识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐(zuǒ)证这一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐(zhú)渐展现出对汽车、家装、家燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗电等新(xīn)领域(yù)的(de)消费需求，吸引更(gèng)多品牌主(zhǔ)与B站进行合作。过去(qù)一年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增(zēng)长，均(jūn)超过(guò)了100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人数同比增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然，影视(shì)解说在商业化(huà)上(shàng)并不是一个很垂直的赛道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热剧”也(yě)在日(rì)前(qián)透露很久没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实(shí)今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟(jìng)春(chūn)节到现在影(yǐng)视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况下，片方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直(zhí)接转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不(bù)是(shì)首选——6位数的(de)报价，对(duì)片(piàn)方(fāng)负担(dān)还是很大的。

　　“我了解的(de)不少(shǎo)UP都主动降价了(le)，去年特别差，今年就想多接(jiē)点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是缩(suō)小团(tuán)队(duì)，要么(me)就是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方(fāng)向，头部UP主不调(diào)整业务方向(xiàng)，很难适应。

燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗

　　“半佛仙人(rén)”也在其(qí)文章(zhāng)《一堆人(rén)喊B站断(duàn)更潮，我都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有(yǒu)离甲方远的领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内容赛(sài)道的变现前景一(yī)定程度上和该(gāi)领域(yù)内(nèi)的(de)品牌数量和竞争情(qíng)况有关(guān)，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车其(qí)实都属于(yú)优质的(de)变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和(hé)科技属于典型的(de)大博(bó)主(zhǔ)逻(luó)辑(jí)，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主争夺(duó)几个金主爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中(zhōng)在头部博(bó)主。而(ér)美妆(zhuāng)品(pǐn)牌(pái)数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛(sài)道(dào)。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可(kě)能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌(pái)更多还是看(kàn)目(mù)标受众(zhòng)，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归到这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题(tí)了。她个(gè)人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到(dào)商单(dān)可能和个人(rén)内容规(guī)划有关，也(yě)许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有(yǒu)机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代(dài)的内容想要变现主要有三大路径：商单推广、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台激励。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容(róng)本身行业(yè)的(de)属性和影视类(lèi)商(shāng)单(dān)性价比问(wèn)题(tí)，影(yǐng)视区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠(kào)广告商单维(wéi)持生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容(róng)创作(zuò)者而言(yán)，剩(shèng)下的(de)两条(tiáo)路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在(zài)国内的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者之间的差异是整个(gè)内(nèi)容变现环(huán)境(jìng)的缩影。最早研究中产(chǎn)阶(jiē)级的学者奥维(wéi)·洛(luò)夫格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对(duì)理性和效率的追求，建构出新的(de)时间(jiān)观念来形成并(bìng)定义自己的文化。这(zhè)段话投射到我们当(dāng)代人(rén)的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种知识付费(fèi)类(lèi)内(nèi)容。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类(lèi)，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内容往(wǎng)往被视(shì)为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识付(fù)费市场规(guī)模达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振宇和樊登读书会等(děng)IP都是(shì)这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变(biàn)现的成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者：“内容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反(fǎn)派影评(píng)》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单期付费(fèi)，但截至目前这(zhè)一(yī)功能却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经常被拿来(lái)与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几(jǐ)十万(wàn)”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的(de)分成收益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的(de)博主年(nián)收(shōu)入达2600万美(měi)元（约(yuē)1.84亿(yì)人民币(bì)）。

　　这个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元(yuán)，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中包括(kuò)在直(zhí)播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成(chéng)达到(dào)91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台(tái)反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不(bù)知道(dào)B站的具体(tǐ)现金激励算法(fǎ)，后台(tái)也只给出了(le)内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以我大多数(shù)时候只能靠体(tǐ)感，不过体(tǐ)感确实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？