很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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