“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào亡羊补牢告诉了我们什么道理 二年级，亡羊补牢告诉了我们什么道理呢)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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