很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造虽千万人吾往矣 九死而不悔，道之所在,虽千万人吾往矣什么意思力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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