“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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