Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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