周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪水(shuǐ)时的救(jiù)灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有30多(duō)个，平(píng)均单日票价已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日(rì)票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音(y姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位īn)乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几年一个很明(míng)显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐节门票(piào)才(cái)80元，现(xiàn)在则要花(huā)费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回(huí)血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍(rěn)忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作成本是(shì)越来(lái)越高(gāo)了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐节，单(dān)日成本(běn)则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是包括场(chǎng)地、舞台等在(zài)内(nèi)的硬性成本(běn)。随(suí)着(zhe)音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐节(jié)的硬件设备(bèi)也(yě)在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出(chū)还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年(nián)一些(xiē)大热(rè)综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大(dà)众视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意(yì)付费(fèi)观(guān)看他们(men)演出的观(guān)众也(yě)在快速增长，音(yīn)乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价都在(zài)数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出(chū)乎大多数人(rén)意料的(de)是，即便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾(céng)在(zài)第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天(tiān)空(kōng)的(de)音乐(lè)节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也越来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届(jiè)时(shí)，科切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已经(jīng)高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着(zhe)一笔姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的(de)经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业机构(gòu)，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰打造了(le)第一(yī)届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园(yuán)游(yóu)客超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算(suàn)，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通(tōng)过(guò)音乐节拉动其他相(xiāng)关产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府发布(bù)的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤(chì)水(shuǐ)河(hé)谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有(yǒu)最近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节。因(yīn)音(yīn)乐(lè)节(jié)出圈的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于(yú)演出(chū)市(shì)场的“野(yě)心”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市(shì)场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出(chū)市场年(nián)度(dù)报告(gào)》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁(suì)的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主(zhǔ)流受众(zhòng)群(qún)体其实和消费品牌们的目(mù)标(biāo)受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不(bù)仅(jǐn)能灵(líng)活定价(jià)，还(hái)能在线上铺设(shè)自有(yǒu)品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自(zì)身辐射的大众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和(hé)加持是个(gè)巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人(rén)引起了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节(jié)入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大(dà)众(zhòng)熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期举(jǔ)办。在(zài)此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节(jié)等数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又(yòu)能带动多(duō)少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖(lài)于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这(zhè)些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音乐节票(piào)价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单日(rì)全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对(duì)比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理(lǐ)念打造(zào)还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的成长，是时(shí)候把更(gèng)多的(de)气(qì)力放在(zài)内容(róng)和风格的打磨上(shàng)了。

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