很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)碳的相对原子质量是多少，氮的相对原子质量和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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