Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在(zài)买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(sh人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么ì)一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的(de人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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