Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者(zh在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗ě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā在沙特打工一年挣多少钱，到沙特打工工资高吗)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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