Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝