“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联蓝宝石的寓意是什么

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不(bù)是长久之蓝宝石的寓意是什么计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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