很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％河北保定技校排名，保定技校前十名，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(pín河北保定技校排名，保定技校前十名g)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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