唐岩回(huí)归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计(jì)准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌(mò)陌(mò)危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮(mù)年。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区隔(gé)，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第(dì)一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加(jiā)上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员工(gōng)发(fā)一台(tái)iPhone，即(jí)便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领(l为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机ǐng)全(quán)球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德(dé)里、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具(jù)体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听取来自一线的汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来(lái)，张超现在(zài)每天最(zuì)早也要(yào)九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌(mò)加速(sù)降本增效。多名陌(mò)陌(mò)员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三(sān)次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一系(xì)列举措，打消了他的(de)念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一(为什么911不撞白宫，911未撞上白宫的飞机yī)把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败(bài)

　　如今的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场(chǎng)。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯一至今留(liú)有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被(bèi)认(rèn)为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避(bì)开了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户规(guī)模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为(wèi)我(wǒ)觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌陌(mò)错过了最好的出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌陌必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩法上(shàng)的(de)创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇(yù)还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面对摆(bǎi)在(zài)陌生人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和(hé)天花(huā)板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经不多(duō)了。

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