今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社(shè)群高铁允许携带多少香烟，高铁有规定可以带多少烟(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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